Автор проекта нового издания, известный омский журналист Михаил Лебедев называет свой глянцевый журнал «мужским негламурным». Название планировалось другое, но его отказывались регистрировать. Пришлось вставить «не». Журнал «Сибирский не браконьер» зарегистрирован в окружном управлении Минпечати в Новосибирске, на первых порах будет распространяться только в Омской области. В дальнейшем Михаил Лебедев планирует зарегистрировать его в Москве, как всероссийское издание, и постепенно расширять географию.
«Сибирский не браконьер» рассчитан на брутальную (или нормальную?) аудиторию — любителей охоты, рыбалки, путешествий и «нематрасного» отдыха, собаководов. На вопрос ДО-инфо, а будут ли на страницах мужского журнала девушки, Михаил уверенно ответил: «Конечно. Уже в следующем номере у нас на обложке будет девушка. Рыбачка».
Среди авторов нового издания нет маститых журналистов — только молодежь. Ключевым требованием к ним было глубокое знание предмета, чтобы об охоте (рыбалке, собаках etc) писал человек, изнутри знающий, что это такое. Да и сам Михаил Лебедев, как бывалый охотник, рыбак, путешественник и «золотое перо» может рассказать немало. В первый номер вошли статьи о путешествии по Якутии, щуках-рекордсменках, амурском тигре, собаках породы курцхаар и других темах, способных заинтересовать «настоящего мужика». Тираж в 3 тысячи экземпляров будет распространяться через охотничьи магазины, автозаправки, бильярдные залы, банки.