Решение о прекращении выпуска этого сорта пива принято руководством предприятия по рекомендации службы маркетинга. Этот сорт светлого пива в ассортиментном ряду продукции «Росара» занимает место между «Праздничным светлым» и «Классическим», обладая более выраженным хмелевым вкусом и ароматом. Результаты специального исследования позволили маркетологам сделать вывод об изменении потребительских вкусов: покупатели все больше предпочитают легкие, менее охмеленные сорта, без яркой хмелевой горечи. Второй причиной отказа от этого сорта «Сибирской короны» стало отставание темпов прироста производства от роста продаж пива. За пять месяцев 2000 года объемы продаж выросли на 53% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в том числе в мае продажи увеличились на 12%. Для увеличения мобильности производства было принято решение отказаться от наименее популярного сорта. «Особое», по словам специалистов службы маркетинга, занимало самые слабые позиции, по сравнению с другими сортами. Однако, отказом от его производства предприятие не освобождает нишу для конкурентов: ассортимент светлых сортов пива у «Росара» достаточно широк. На предприятии не могут назвать точной даты прекращения производства «Особого», поскольку этот процесс требует времени. В некоторых магазинах еще продаются последние партии этого пива, и желающие могут с ним попрощаться. По информации представителей предприятия, ассортимент будет обновляться и далее, и уже в скором будущем возможно появление нового сорта «Сибирской короны».