Инициатором разработки и принятия соглашения, устанавливающего минимальные уровни тарифов на выполнение «интеллектуальных» работ в сфере маркетинга и рекламы стал член Совета ОМС директор агентства «Лоцман» Артавазд Исабекян. На заседании Совета ОМС, состоявшемся 28 июля, соглашение было единогласно принято и рекомендовано к применению всеми профессиональными участниками омского рынка маркетинговых услуг. В преамбуле документа сообщается, что «успехи в сфере маркетинга существенно зависят от качества интеллектуальных продуктов. Использование же некачественных интеллектуальных продуктов приводит к потере доверия со стороны клиентов и сужению рынка маркетинговых услуг.» Участники Соглашения обязуются осуществлять продажи интеллектуальных продуктов по ценам не ниже, оговоренных соответствующими Приложениями. Тем самым заявлена попытка преодолеть сложившуюся в Омске порочную практику в этой сфере, когда в попытках «перехватить рекламодателя» некоторые владельцы рекламных каналов и изданий готовы создавать рекламный продукт чуть ли не бесплатно или по демпинговым расценкам.
Действовать на практике, однако, этот документ начнет лишь тогда, когда ключевые игроки регионального рынка рекламы и маркетинга договорятся об установлении минимальных тарифов на производство различных видов интеллектуальной продукции, в том числе: концепций продвижения товаров, компаний и инициатив; товарных знаков и иных компонентов фирменного стиля; аудио- и видеороликов, дизайн-макетов, рекламных текстов, сценариев, а также результатов маркетинговых исследований. Для ускорения этого процесса в ОМС создаются различные тематические рабочие группы, открытые для всех заинтересованных лиц. Первое заседание рабочей группы по согласованию тарифов на создание интеллектуальных продуктов в печатных СМИ назначено на 4 августа. Намерение принять участие в нем уже изъявили представители ряда крупнейших издательских домов и популярных омских изданий.