Акция проводится в городах европейской части России, кроме Москвы, а также Сибири и Урала, в которые поставляется пиво «Сибирская корона». Там в продажу поступили бутылки с оранжевым «воротничком», контрэтикеткой с условиями розыгрыша и крышкой с футбольным мячом. На внутренней стороне крышки может быть изображен и силуэт приза — футболки, стакана и т.п.— который можно получить в обмен на определенное количество крышек. Любители «Сибирской короны», собравшие 50 крышек с мячом, могут стать участниками розыгрыша главного приза — поездки в Бельгию, который состоится в мае.