Компания Sela выпускает хлопчато-бумажную и шерстяную одежду для детей, подростков и взрослых людей, сторонников неформального стиля в одежде. Шерстяная одежда этой фирмы отмечена знаком Woolmark. Кредо фирмы — «одежда для всей семьи на все сезоны», она стремится обеспечить недорогой, но красивой, модной и удобной одеждой средние слои населения. Ассортимент фирмы обновляется ежегодно на 90%. Официальным дилером Sela в Омске является фирма «Инония». Ее магазин, открывшийся 7 октября, расположен на Ленинском рынке. В нем представлена осенне-зимняя коллекция 2000-2001 года. Омичи могут приобрести в магазине Sela пуховики, джемперы, спортивную одежду, белье, одежду для детей. По словам сотрудников фирмы «Инония», они разделяют идеологию зарубежных партнеров: фирменный стиль торговли и фирменный стиль обслуживания — вежливость и внимание к каждому. Планируется в течение года создать в Омске, как и в других городах, сеть недорогих магазинов модной одежды Sela.